美加墨世界杯日益临近，中国观众能否免费观看赛事，前景仍不明朗。
目前，国际足联已在全球175个国家和地区完成了世界杯版权的销售签约。在中国中央电视台与国际足联就价格问题持续僵持之际，其他主要足球市场世界杯版权的售价情况值得关注。
以本届世界杯共同主办方美国为例，福克斯电视台以4.8亿美元的价格获得了单届世界杯的转播权；同时，美国NBC旗下的西班牙语体育频道Telemundo也斥资4.65亿美元完成签约。
欧洲作为足球的核心区域，是世界杯版权的最大买家，总投入接近15亿美元。其中，主要购买国家和平台包括：
英国的BBC和ITV联合以3.5亿美元购买了两届世界杯的打包版权；西班牙Mediapro花费1.2亿美元，西班牙RTVE则支付了0.8亿美元；德国的免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV共同出资1.5亿美元；法国的TF1/M6也支付了1.5亿美元。
即便未能晋级世界杯，意大利的RAI和DAZN也联手获得了版权，据透露，其费用在1亿至1.2亿美元之间，并包含“若意大利队未能晋级，费用将下调至7成”的特别条款。
覆盖中东和北非地区的beIN体育，版权花费约1.1亿美元；巴西的GLOBO也支付了大约1亿美元。
亚洲方面，日本多家平台联合购买了单届赛事权益，总价约2亿美元；韩国的JTBC则以1.25亿美元获得了单届权益。
由此可见，在欧美、日韩等地区，与国际足联谈判并购买版权的机构不仅限于国家公共电视台，商业媒体和流媒体平台也积极参与，最终权益往往由出价最高者获得。至于获得权益后能否实现盈利，则取决于各方的运营能力。
那么在中国，如果中央电视台因价格过高而放弃购买世界杯版权，咪咕、抖音等其他平台是否能像欧美媒体一样，直接与国际足联协商，通过竞价获得转播权呢？
答案是否定的。在中国，唯一有资格与国际奥委会、国际足联进行版权交易的机构是中央电视台。
国家广播电影电视总局早在2001年1月发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确规定：“包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（含预选赛）在内的重大国际体育比赛，在中国境内的电视转播权，统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
简而言之，奥运会、世界杯等重大赛事的版权，仅有中央电视台可以购买。其他平台若想转播，只能通过央视进行分销。若央视不购买，其他任何平台也无法获得转播权。
这正是为何中央电视台与国际足联的版权谈判备受关注的原因，因为一旦央视放弃购买，中国球迷将失去合法观看世界杯的途径。
此次双方在价格上产生巨大分歧，其根源在于各自不同的心理定位。
从央视的角度看，能否盈利是其购买版权的首要考量。盈利即收入减去成本。
回顾上届世界杯央视的收入情况。前央视主持人王涛曾透露，2022年卡塔尔世界杯期间，央视广告收入接近50亿人民币。此外，世界杯版权分销给咪咕和抖音两家平台，据媒体披露的分销价格约为每家10亿人民币。据此估算，央视与世界杯相关的总收入接近70亿人民币。
在版权采购方面，央视是打包购买了2018和2022两届世界杯的版权，外界披露的总价在3亿至4亿美元之间，平摊到单届赛事，大约为1.5亿至2亿美元。当然，除了版权成本，还有制作、播出、人员、运营等其他支出。
今年谈判受阻的一个关键因素是，央视对本届世界杯成本及盈利预估发生了变化。
2026年世界杯与上一届存在显著差异，大部分比赛将在北京时间凌晨进行。扩军至48支队伍后，参赛水平可能参差不齐，且缺乏处于巅峰状态的巨星，这些都可能影响赛事的话题热度。可以预见，美加墨世界杯在中国市场的关注度，恐难与以“梅西封王完美剧情”收官的卡塔尔世界杯相媲美。
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